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      動畫電影《西游記之大圣歸來》的成功之道

      作者:中國藝術報 更新時間:2015-07-23 08:39
      讓怯懦的孫悟空勇敢起來
      ——動畫電影《西游記之大圣歸來》的成功之道

       

      作者: 李博

       

      動畫電影《西游記之大圣歸來》劇照

        從營銷角度來說,動畫電影《西游記之大圣歸來》 (下文簡稱《大圣歸來》 )完全可以被當成不作為的“反面典型” ——公映前缺乏物料放送,公映時不搞病毒營銷,票房不斷高企后也沒有什么追加的宣傳行動,跟同期公映的《小時代4》和《梔子花開》鋪天蓋地的規;癄I銷相比, 《大圣歸來》的宣傳推廣簡直就像是小孩子玩過家家。

        這一切不作為都源于一個十分簡單的理由:沒錢。沒錢的理由也特別簡單——本就不富裕的出品方將絕大多數資金都投向了制作環節,留給營銷的預算很少。然而《大圣歸來》在營銷層面的不作為,恰恰令這部影片的高品質與好口碑得以最大化地彰顯,輕松突破兩億元的票房成績便是明證。

        同時,這部影片還在以活生生的事例表明,電影毫無疑問是內容為王的文化產品,任何營銷的前提與基礎都是影片的品質——口碑上佳的《大圣歸來》連續幾天的排片率都只有口碑平平的《小時代4》和《梔子花開》的一半左右,但票房產出卻與后兩者旗鼓相當,甚至略勝一籌。

        電影業界有人如此評價《大圣歸來》 :“這部電影的意義在于,將中國動畫與美日動畫100年的差距,縮短到了10年。 ”一部名不見經傳,投資規模不算很大,也沒有大牌明星參與配音的國產動畫電影,憑什么這么牛?

        導演田曉鵬:打造不一樣的孫悟空和唐僧

        如果硬要將《大圣歸來》歸類,它更像周星馳導演的電影《西游降魔篇》 ,而非傳統意義上的《西游記》改編作品。究其原因,在于這部影片同《西游降魔篇》一樣顛覆了孫悟空與唐僧兩位主人公的慣有形象。影片從“后齊天大圣”時代切入,已在五行山下寂寞沉潛五百年的孫悟空,被轉世前的唐僧——俗名江流兒的小和尚盲打誤撞地解除了封印。在相互陪伴的冒險之旅中,曾一度怯懦的孫悟空被江流兒的真誠與勇敢打動,終于找回初心,完成自我救贖。

        “我看《西游記》原著小說時一直有個疑惑,就是唐僧這個人,本來年紀輕輕的,為什么突然就沒了七情六欲,開始了一段說走就走的取經旅程?另外,被壓了五百年的孫悟空本應更加野性,為什么他會心甘情愿地拜唐僧這樣一個柔弱的人當師傅? ”身兼編劇、導演二職的田曉鵬坦言,自己創作《大圣歸來》 ,是為了解開心中的兩個關于《西游記》的謎團。

        小說中提到,唐僧曾有過十世輪回,每經歷一死,他就會忘掉一切,轉世在新的時空里,以凡人之軀開始又一次人間之旅。在轉世到第十世的時候,他才最終走上了西天取經之路。“那么,他在前九世都經歷過什么?又是什么力量讓他的內心變得越來越強大? ”田曉鵬認為,不搞清楚這個問題,整個《西游記》的故事都不能成立:“對于我而言, 《西游記》首先是合情合理的電影,其次才是精彩好看的動畫。 ”

        于是,一個關于愛與勇氣的故事在田曉鵬的腦海中漸漸成型。在他看來, 《大圣歸來》中的英雄不僅是英姿勃發的孫悟空,還是看似弱不禁風的稚童江流兒。“江流兒與孫悟空從彼此陌生、逃避隔膜到親如家人、相互鼓勵,共同經歷了寶貴的成長。 ”田曉鵬說,“讓一個勇敢的少年喚醒英雄的靈魂,是個多么酷的故事! ”

        在《大圣歸來》中,“自由”是隱藏在表層故事之下的深層價值觀。與《西游記》原著小說里孫悟空遇到難以解決的困難時動輒向佛祖、菩薩求救不同, 《大圣歸來》中沒有神靈能夠拯救孫悟空,即便是解除了他封印的江流兒,也未能幫助他恢復法力,“孫悟空最終憑借自己的力量,在恢復法力的同時,也重獲了自由。 ”田曉鵬表示,“這讓孫悟空懂得,與其求助外界的幫助,不如激發自身的力量,從而實現真正的自由。 ”

        出品人路偉:相信市場的渴望與包容

        從創意、籌備到制作、公映,《大圣歸來》耗費了主創團隊8年時間。“最大的難題還是出在創作上。 ”路偉說,“因為不同的創作者對藝術和制作都有不同的追求,而且動畫電影的制作團隊又十分龐大,容易導致部分素材的藝術風格和技術指標不統一。 ”資金缺口則是困擾主創團隊的另一大難題,“因為拒絕投資者修改劇本的要求, 《大圣歸來》曾多次遭遇臨時撤資的困境。 ”路偉表示,“是主創團隊對藝術理念的堅持,讓這部拖了8年的影片最終得以完成。 ”

        《大圣歸來》上映前夕,路偉心里其實頗為忐忑。“對于這樣一部在宣傳期默默無聞的電影,很多業內人士和影院經理給出的排片率預期都是不超過5 %,有的甚至悲觀到不足1%。”不過對于自己影片的品質,路偉是充滿信心的:“我相信是金子總會發光,只要得到觀眾的認可, 《大圣歸來》一定會贏得市場。 ”

        果不其然,在《小時代4》和《梔子花開》的夾擊下, 《大圣歸來》7月10日公映當天的排片率只有9.08%,與兩部熱門影片超過30%的排片率判若云泥。然而正如路偉所堅信的,高品質拯救了《大圣歸來》的命運——互聯網上極佳的口碑傳播以及遠高于其他熱門影片的上座率,迅速扭轉了其排片的劣勢,到了7月14日, 《大圣歸來》的排片率已提升至24.51%。

        “無論排片率還是票房數字,都是以市場為導向增加的。影院經理是精明的生意人,他們會敏銳地根據市場變化調整排片。”路偉認為,市場是最公平的,產品質量決定著一部影片的盈利上限。“只有供需有序,市場才能規范化。 《大圣歸來》的逆襲,證明了中國電影市場對于優質產品的渴望與包容。 ”路偉表示。

      責任編輯:文聯編輯部
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